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中國(guó)鐵觀音茶葉搶灘市場(chǎng)

　　業(yè)內(nèi)：對(duì)鐵觀音品牌提升是一大利好

　 　在冰紅茶、冰綠茶已被消費(fèi)者熟知的市場(chǎng)環(huán)境下，今夏茶飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)近乎慘烈，幾大茶飲料巨頭頻頻推出新品，并不約而同地把目標(biāo)投向?yàn)觚埐?，特別是該茶類(lèi) 中的安溪鐵觀音。安溪鐵觀音飲料的推出，在泉州獲得了什么樣的市場(chǎng)反饋，對(duì)安溪鐵觀音行業(yè)又將帶來(lái)什么影響？記者進(jìn)行了調(diào)查采訪(fǎng)。

　　市場(chǎng)：廣告效果不錯(cuò)鋪貨還未跟上

　 　7月，茶飲料巨頭康師傅以央視廣告開(kāi)路高調(diào)推出“安溪鐵觀音”和“烏龍茗茶”兩款茶飲料，6月，天喔茶莊的安溪鐵觀音飲料也進(jìn)入泉州市場(chǎng)，此外，臺(tái)灣品 牌黑松的“黃金高山茶”也于近期出現(xiàn)在泉州的超市貨架上。3月，世界茶飲料創(chuàng)始者——日本伊藤園宣布正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地茶飲料市場(chǎng)，并把安溪鐵觀音飲料上市 的首站選在福建。而早在2003年，伊藤園就推出了以黃金桂為主體原料的茶飲料“黃金桂101”。日本最大的茶飲料商三得利也于今年將“黑烏龍茶”推向華 東市場(chǎng)。

　　與其他地區(qū)的高調(diào)入市相比，泉州市面上烏龍茶飲料的鋪貨似乎略顯不足。市民黃小姐告訴記者，在看了康師傅安溪鐵觀音的廣告后，她曾興沖沖地到社區(qū)附近的小超市詢(xún)問(wèn)，但被告知這是新品，還沒(méi)有貨。

　 　昨日，記者走訪(fǎng)了市區(qū)麥德龍、好又多、新華都、中閩百匯等幾大超市。在中閩百匯，幾大烏龍茶飲料尚未出現(xiàn)在貨架上。而鐵觀音好又多超市中，康師傅安溪鐵 觀音缺貨，康師傅烏龍茗茶只剩下最后一瓶，黑松黃金高山茶的貨架擺放量相對(duì)比較充足。新華都只有康師傅烏龍茗茶出售，而天喔茶莊的鐵觀音飲料記者只在麥德 龍超市看到。

　　口感：比其他茶飲好但不及現(xiàn)泡茶

　 　即便如此，烏龍茶飲料特別是安溪鐵觀音飲料的上市還是引發(fā)了眾多關(guān)注，對(duì)此以反應(yīng)迅速為特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)更是進(jìn)行了熱烈討論。在福建論壇、百度貼吧、廈門(mén)小魚(yú) 網(wǎng)、中國(guó)茶網(wǎng)茶語(yǔ)清心論壇等論壇，關(guān)于安溪鐵觀音茶飲料的討論帖吸引了眾多網(wǎng)友的回帖。有網(wǎng)友反饋，康師傅安溪鐵觀音口感不錯(cuò)，與其他茶飲料相比有較濃的 茶味。但也有網(wǎng)友認(rèn)為，“對(duì)一個(gè)經(jīng)常喝安溪鐵觀音茶葉的人來(lái)說(shuō)，沒(méi)辦法以這種口感的飲料來(lái)替代茶葉?！?/span>

　　相對(duì)于口感問(wèn)題，網(wǎng)友們更為關(guān)注安溪鐵觀音茶飲料推出將給安溪鐵觀音行業(yè)帶來(lái)的影響。

　 　福建論壇網(wǎng)友“星空123”發(fā)帖稱(chēng)，“康師傅生產(chǎn)綠茶和紅茶后，綠茶紅茶的價(jià)值大大下跌。安溪鐵觀音如果也走向綠茶紅茶的道路，最終的結(jié)果和前兩者相 同，福建茶商的利益將受損！”而茶語(yǔ)清心論壇網(wǎng)友“一瓢飲”則認(rèn)為，“安溪鐵觀音茶飲料當(dāng)然有別于傳統(tǒng)的熱泡即飲，消費(fèi)者各有所好，兩者互不影響。當(dāng)然， 這些茶飲料不可能用很好的茶原料，就算用好的茶原料也不一定調(diào)得出現(xiàn)泡安溪鐵觀音的口感，所以不一定非要用專(zhuān)家的眼光來(lái)看待這一茶飲料，只要把它當(dāng)成創(chuàng)新 的新口味茶飲料就好，廣告中表現(xiàn)的就是無(wú)限創(chuàng)意。有顛覆才有市場(chǎng)、有破壞才有建設(shè)，并不能說(shuō)哪些人群才是安溪鐵觀音茶飲料的真正消費(fèi)群體所在，說(shuō)不定傳統(tǒng) 安溪鐵觀音的愛(ài)好者還看不上這類(lèi)茶飲料，既然固有觀念無(wú)法打破，不妨另類(lèi)一下、挑戰(zhàn)一下，還說(shuō)不定真有人會(huì)接受?！?/span>

　　利好：大手筆茶飲廣告提升安溪鐵觀音知名度

　　相對(duì)于網(wǎng)友意見(jiàn)的分歧，多數(shù)本地安溪鐵觀音茶企對(duì)此持歡迎和樂(lè)觀的態(tài)度，認(rèn)為鐵觀音茶飲料的推出對(duì)本地茶企是一大利好。

　 　首先，對(duì)鐵觀音品牌的知名度有好處。裕園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心經(jīng)理陳福友表示，康師傅、天喔等知名企業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)的大手筆廣告投放可以帶動(dòng)安溪鐵觀音知名度的 提升，為安溪鐵觀音茶企帶來(lái)了不小的好處。特別是康師傅安溪鐵觀音以“蓋不住的香”為主題的廣告片，展示了安溪鐵觀音茶園及采茶制茶工序，在短短的30秒 廣告中把安溪鐵觀音的原料優(yōu)勢(shì)、特殊工藝和獨(dú)特韻味表現(xiàn)得相當(dāng)?shù)轿弧?/span>

　　其次， 對(duì)安溪鐵觀音占領(lǐng)新群體有幫助。陳福友說(shuō)，現(xiàn)泡安溪鐵觀音的愛(ài)好者主要是成熟人群和成功人士，年輕群體則對(duì)安溪鐵觀音了解不夠。從安溪鐵觀音的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考 慮，年輕群體必將走向成熟，也將成為安溪鐵觀音行業(yè)的重點(diǎn)消費(fèi)人群。安溪鐵觀音飲料在口感上雖然不如現(xiàn)泡茶，但相對(duì)其他茶飲料來(lái)說(shuō)還是具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。在 年輕群體接受了安溪鐵觀音茶飲料之后，可能會(huì)把目光投向適合沖泡的傳統(tǒng)安溪鐵觀音。